今年9月20日，全球規(guī)模最大的環(huán)球影城——北京環(huán)球影城正式開業(yè)，作為該主題樂園游樂設(shè)施國內(nèi)唯一供應(yīng)商，廣東金馬游樂股份有限公司（簡稱金馬游樂）這個名字隨之驚艷行業(yè)內(nèi)外。

毫無疑問，金馬游樂此舉，意味著中國游戲游藝企業(yè)在國際高端市場占據(jù)一席之地，打破了國外企業(yè)長期壟斷的局面，邁出進(jìn)口替代的關(guān)鍵一步。

后疫情時代，每個行業(yè)都面對疫情和經(jīng)濟下行等多重因素考驗，眾多企業(yè)不得不做出關(guān)乎命運的抉擇。然而，以金馬游樂為代表的中山游戲游藝企業(yè)，牢牢抓住“雙循環(huán)”機遇，聚焦數(shù)字文旅市場藍(lán)海，成功逆勢突圍，掀起了一股引領(lǐng)中國游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新浪潮。

游戲游藝行業(yè)該何去何從？中山經(jīng)驗具有怎樣的意義？10月10日，為期三天的“第十四屆中山國際游戲游藝博覽交易會暨2021中國（中山）國際文旅產(chǎn)業(yè)博覽會”在市博覽中心和廣東游戲游藝文化產(chǎn)業(yè)城的新世界國際會展中心拉開帷幕。這場吸引了國內(nèi)近600家企業(yè)的行業(yè)盛會，不僅將為行業(yè)發(fā)展提供最前沿資訊，還將向國內(nèi)外客商分享后疫情時代逆勢突圍的中山樣本。這些寶貴的經(jīng)驗，將在風(fēng)云變幻的風(fēng)口，啟迪行業(yè)未來發(fā)展之路。

文/隋勝偉 圖由港口鎮(zhèn)提供（署名除外）

關(guān)鍵詞：堅持

“十年磨一劍”：金馬扛起進(jìn)口替代大旗

替代進(jìn)口高端大型游樂設(shè)施，是開拓國際高端市場、邁向行業(yè)更高峰的必經(jīng)之路，也注定是一條艱難之路。多年來，受技術(shù)水平所限，受客戶刻板印象影響，國際頂級主題樂園的高端大型游樂設(shè)施一直被國外企業(yè)壟斷。

逆境之下，金馬游樂是如何做到的？早在11年前，金馬游樂已選擇了這條艱難之路，將進(jìn)口替代設(shè)定為公司的戰(zhàn)略目標(biāo)。

“這是我們的目標(biāo)，也是企業(yè)一直在做的事?！苯瘃R游樂副總經(jīng)理林澤釗說。早在2010年初，該公司已在為游樂設(shè)施的進(jìn)口替代儲備力量，從產(chǎn)能擴大、硬件投入，到創(chuàng)新技術(shù)積淀、工藝改良，再到人才培養(yǎng)等方面，均做了扎實的前期部署。

不管外界環(huán)境如何變化，這一目標(biāo)從未動搖。長期以來，金馬游樂每年研發(fā)投入占年營業(yè)額比重維持在10%-20%，公司培養(yǎng)研發(fā)技術(shù)人員200余人，擁有授權(quán)專利 148項（其中發(fā)明專利 34 項），主持或參與22項國家標(biāo)準(zhǔn)制定。近年來，金馬游樂還投入數(shù)千萬元引進(jìn)了三維彎管機、三維打印機、三維雕刻機等行業(yè)尖端加工設(shè)備，不斷提升制造工藝水平。

持之以恒的堅持，讓金馬游樂不斷增強了“進(jìn)口替代”的底氣。2016年，金馬游樂在環(huán)球影城全球公開招標(biāo)采購中脫穎而出，成為北京環(huán)球度假區(qū)項目唯一國產(chǎn)游樂設(shè)備供應(yīng)商，這是繼上海大型國際度假主題公園后，金馬游樂產(chǎn)品再次打進(jìn)頂級市場。今年9月20日，北京環(huán)球影城開業(yè)，其中，小黃人樂園區(qū)域的“萌轉(zhuǎn)過山車”“超萌漩漩渦”，還有功夫熊貓蓋世之地的“燈影傳奇”，均出自金馬游樂之手。

2021年初，金馬游樂又?jǐn)孬@了一個國際知名主題樂園訂單，中國的游樂設(shè)施首次邁出本土，將于不久后在海外的全球頂級主題樂園亮相。

根據(jù)國際第三方機構(gòu)過山車之夢俱樂部統(tǒng)計，全球在役（使用中）過山車中，金馬游樂的保有量穩(wěn)居中國第一、全球第三。歷經(jīng)11年，金馬游樂成功扛起了中國游戲游藝行業(yè)進(jìn)軍國際高端市場的大旗。

“現(xiàn)在在國外，一些同行聽到金馬的名字也不得不重視起來。”林澤釗說，金馬游樂的高端大型游樂設(shè)施在某些領(lǐng)域已達(dá)到國際一流水平，希望若干年后進(jìn)口替代的比例能夠達(dá)到50%以上，讓金馬游樂成為叫得響的國際著名品牌。

●關(guān)鍵詞：信心

著眼未來：把握“雙循環(huán)”發(fā)展機遇

中山游戲游藝企業(yè)為何能把握機遇逆勢而上？成績背后離不開信心。

“越是逆境，信心越重要。無論從國家政策和發(fā)展環(huán)境來看，還是從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和行業(yè)發(fā)展趨勢來看，文旅行業(yè)都是一個前景非常好的行業(yè)?！敝猩绞形幕a(chǎn)業(yè)促進(jìn)會會長、中山市游戲游藝行業(yè)協(xié)會創(chuàng)會會長、金馬游樂董事長鄧志毅說，盡管新冠肺炎疫情和經(jīng)濟下行壓力對行業(yè)發(fā)展造成了不小的影響，但長遠(yuǎn)來看，文旅行業(yè)仍然是潛力巨大的。

近年來，國家頻頻釋放政策紅利。2019年8月，科技部等六個部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》。2021年6月國家文旅部發(fā)布的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確指出:促進(jìn)電子競技與游戲游藝行業(yè)融合發(fā)展。

鄧志毅認(rèn)為，作為文旅行業(yè)的重要部分，游戲游藝產(chǎn)業(yè)應(yīng)牢牢把握發(fā)展大勢順勢而為。當(dāng)前，黨中央根據(jù)我國發(fā)展階段、環(huán)境、條件變化，作出了構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的重大戰(zhàn)略決策，這對行業(yè)發(fā)展而言是巨大機遇。一方面，國家出臺一系列扶持制造業(yè)發(fā)展的政策，為企業(yè)做大做強提供前所未有的政策紅利。另一方面，“雙循環(huán)”新發(fā)展格局將釋放空前的市場空間，行業(yè)將駛向發(fā)展的快車道。

鄧志毅說，經(jīng)過30多年的沉淀，游戲游藝行業(yè)已打下堅實基礎(chǔ)，中山也獲得了國家游戲游藝產(chǎn)業(yè)基地稱號，成為國內(nèi)行業(yè)聚集度最高的區(qū)域，形成了完備的產(chǎn)業(yè)鏈，培育出一批龍頭企業(yè)，已經(jīng)具有較強的抵御風(fēng)險能力。

“企業(yè)不能只局限于眼前的設(shè)備制造，更不能只是盯著傳統(tǒng)領(lǐng)域的主題樂園，看到前景和機遇，才能看到更大的發(fā)展空間。”鄧志毅說。

●關(guān)鍵詞：創(chuàng)新

技術(shù)突破：

打造國際先進(jìn)

懸海濱水摩天輪

不論是國際市場上的進(jìn)口替代，還是國內(nèi)大循環(huán)的市場開拓，都繞不開創(chuàng)新這個關(guān)鍵一環(huán)。難以預(yù)料的外部環(huán)境，成為中山游戲游藝企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的加速劑。

“我們自主研發(fā)的首臺套設(shè)備計劃落戶大連星海廣場，將打造全球最大景觀艙，比英國倫敦眼還要大?！痹诮瘃R游樂公司，林澤釗向記者透露一個消息，金馬游樂在大型觀覽車領(lǐng)域，突破了大型平衡艙技術(shù)，將依托該技術(shù)打造國內(nèi)大型城市的地標(biāo)項目。

林澤釗說，該項目總高度131.4米，擁有28個全球最大的720°全景座艙，每艙可容納25人，是目前國際最大觀景座艙之一，是區(qū)別于倫敦眼、新加坡眼、天津眼的第三代新型摩天輪旅游產(chǎn)品，達(dá)到國際先進(jìn)水平，建成后將成為全國首個懸海濱水摩天輪。過去的摩天輪座艙以吊掛為主，而這一觀覽艙采用的伺服控制系統(tǒng)達(dá)到了國際先進(jìn)水平，在運行過程中一直保持平穩(wěn)狀態(tài)，可以滿足會議、party等多種需求。該項目投資2億元，建設(shè)期22個月，目前正在建設(shè)中。

數(shù)字文旅：沉浸體驗拓展市場藍(lán)海

隨著聲光電技術(shù)以及AI、VR等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)游戲游藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了更多可能性，文旅行業(yè)的邊界正在不斷拓寬。

今年4月建成的大連星河探索中心光影藝術(shù)館，便為人民提供了全新的體驗。大象藝術(shù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近些年來，大象藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展蠟像館板塊，比如，今年5月1日，該公司打造的帷幕開啦雪域名人蠟像館在西藏藏游國際城北廣場揭幕，被譽為“世界上海拔最高的蠟像館”，成為西藏旅游文化新地標(biāo)。除此之外，沉浸式體驗館也是企業(yè)重點打造的板塊，今年4月建成的大連星河探索中心光影藝術(shù)館，共有九大夢幻場景，共展示藝術(shù)場景及體感互動項目十個，聲光電的整合運用，實現(xiàn)了感官沖擊體驗、色彩視覺效應(yīng)等多類互動效果。

體驗經(jīng)濟潮流同樣催生傳統(tǒng)機械設(shè)備升級。金馬游樂為機械類游樂設(shè)施廣泛融入文化創(chuàng)意、影視娛樂、體育、數(shù)字科技、教育等跨界元素。為游客提供視覺、觸覺、聽覺、嗅覺等多感官、多維度的綜合體驗。比如，金馬游樂推出了飛行影院、黑暗乘騎便是影視一體化項目，環(huán)球影城中的燈影傳奇則是將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代游樂結(jié)合的展現(xiàn)形式。除此之外，紅色文化體驗館、城市文化體驗館也是金馬游樂在研發(fā)的項目。

業(yè)內(nèi)人士算過一筆賬，如果按照每個體驗館投資5000萬元到3億元來算，全國各大城市推廣開來，將是一個前景極為可觀的市場。

深度融合：家庭及景區(qū)模式開辟新天地

“動輒用地幾百畝、上千畝建大型樂園的時代一去不復(fù)返了，現(xiàn)在行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)漸漸轉(zhuǎn)為小廣場、大型商圈內(nèi)的小型樂園，甚至走進(jìn)家庭?！敝猩绞杏螒蛴嗡囆袠I(yè)協(xié)會會長、中山市金龍游樂設(shè)備有限公司董事長葉威棠說，融合發(fā)展模式的創(chuàng)新，銷售模式的創(chuàng)新，是企業(yè)更好發(fā)展的新出路。

葉威棠列舉金龍公司的例子說，目前，金龍公司正探索與大型景區(qū)進(jìn)行合作，用9個月的時間研發(fā)了一塊高達(dá)100多米高的巨型黑猩猩大型游樂設(shè)備，這樣一臺龐然大物，價格在1000萬元以上。該設(shè)備一方面可以成為景區(qū)的一大景觀，另一方面融合了科技和娛樂功能。從效果圖上看，一個巨大的黑猩猩雙手抱著一個圓盤，游客可以上到圓盤之上，感受黑猩猩手臂揮舞帶來的刺激體驗。目前，已有5A級景區(qū)與金龍公司就該項目進(jìn)行洽談。

廣東世宇科技股份有限公司在進(jìn)行另外一種嘗試。據(jù)悉，為適應(yīng)后疫情時代的發(fā)展環(huán)境，近兩年來，世宇公司由傳統(tǒng)的商用室內(nèi)游戲游藝研發(fā)、生產(chǎn)、銷售企業(yè)，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧脩魥蕵?、親子、動漫文化、兒童益智、數(shù)字體育健身、功能游戲、家庭游戲為一體的業(yè)務(wù)多元化企業(yè)。該企業(yè)將新增業(yè)務(wù)從之前運營場所轉(zhuǎn)移到家庭互動類游戲，并對經(jīng)濟發(fā)達(dá)以及國民收入水平高的國家進(jìn)行測評，針對性地推出具備家庭運動、兒童益智、親子互動娛樂類的體育健康娛樂設(shè)備，目前該業(yè)務(wù)屬于前期推廣階段，部分新產(chǎn)品也陸續(xù)推向海外。

●關(guān)鍵詞：平臺

樹立后疫情時代行業(yè)風(fēng)向標(biāo)

游博會舉辦十四屆，一批批企業(yè)在游博會上捕捉到商機，不斷成長壯大。比如大象藝術(shù)，從15年前不到50人的工作室，已經(jīng)成長為具有200多名研發(fā)人才的龍頭公司。一屆屆游博會的成功舉辦，不斷擴大行業(yè)的影響力，成為中山這座城市的燙金名片。

中山游戲游藝企業(yè)的逆勢突圍樣本，是整個行業(yè)搏擊風(fēng)浪的縮影。后疫情時代，作為國內(nèi)游戲游藝產(chǎn)業(yè)的權(quán)威平臺，第十四屆游博會的舉辦，意義非凡。

會場之內(nèi)，權(quán)威資訊占據(jù)前沿，依舊商機無限。游博會將集中展示最新的游戲游藝產(chǎn)品、文旅創(chuàng)新產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)前沿技術(shù)。知名主題樂園、室內(nèi)樂園、電玩城、娛樂中心、大型樂園景點、景區(qū)的專業(yè)采購單位也悉數(shù)亮相。展會同期舉辦中山游樂采購節(jié)、中國文旅行業(yè)未來發(fā)展大會、“金鼎獎”評選及頒獎等多場專題活動、論壇會議，打造“展、節(jié)、會、獎”多元商貿(mào)平臺，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。其中，2021中山游樂采購節(jié)將立足廣東游戲游藝文化產(chǎn)業(yè)城（新世界國際會展中心），面向全球游樂設(shè)備企業(yè)及專業(yè)采購商，舉辦線下（新世界國際會展中心）3天、線上（云展動力平臺）7天的無縫接優(yōu)惠活動。

會場之外，中山產(chǎn)業(yè)基地蓄勢待發(fā)，引領(lǐng)行業(yè)新動向。據(jù)悉，金馬游樂計劃在港口鎮(zhèn)建設(shè)面積43172.6平方米的數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)基地，將打造現(xiàn)代化辦公園區(qū)，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的智能化、數(shù)字化的生產(chǎn)廠房。同時，擬借助中山市區(qū)位優(yōu)勢和中山市游戲游藝產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，引入珠三角地區(qū)文旅游樂行業(yè)前沿技術(shù)的動漫、創(chuàng)意、影視、聲光電集成、AR、VR、MR等新一代信息技術(shù)應(yīng)用等上下游企業(yè)。

“這里將圍繞數(shù)字文旅，打造多元化、高集聚的高端游樂產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)一步提升中山市游戲游藝產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和行業(yè)影響力。”鄧志毅說。

【來源】中山+